Cambio climático en la vida diaria: el 69% de las personas ya lo siente y pide transparencia en sostenibilidad
El informe VisualGPS 2024 de Getty Images muestra que la ciudadanía exige mensajes más claros y acciones visibles en un momento marcado por desconfianza y crisis climática
El calor que no da tregua, los incendios que arrasan ciudades o las lluvias que interrumpen la vida diaria son parte del presente.
Para casi siete de cada diez personas en el mundo, el cambio climático ya no es una predicción, sino una experiencia tangible. Sin embargo, mientras los efectos se intensifican, existe un desfase entre lo que la gente espera y lo que realmente se comunica.
El informe VisualGPS: La sostenibilidad en la encrucijada, publicado por Getty Images y basado en encuestas globales en 25 países, ofrece una radiografía clara: la ciudadanía quiere ver acción y realismo.
Cuando el silencio pesa más que las palabras
Algunas marcas optan por callar en lugar de arriesgarse a críticas. Es lo que se conoce como greenhushing: el silencio sobre sostenibilidad por miedo a acusaciones de “ecopostureo”. Pero esa estrategia puede ser contraproducente.
Además, tal como explica Rebecca Swift, vicepresidenta sénior de Creative en Getty Images en el informe, los símbolos genéricos —como glaciares derritiéndose u osos polares aislados— pierden fuerza y crecen las imágenes que muestran la vida real, como comunidades enfrentando inundaciones, agricultores adaptándose a la sequía o barrios organizándose para reciclar.
Los rostros ocultos en las imágenes de sostenibilidad
Detrás de la crisis climática hay desigualdades que rara vez aparecen en las campañas visuales.
La brecha socioeconómica también se refleja con fuerza. Mientras el 30% de los hogares con menores ingresos reporta una disminución en su calidad de vida por el cambio climático, entre los hogares de mayores ingresos esa cifra baja al 16%.
Al dejar fuera a comunidades rurales, pueblos originarios o trabajadores de sectores más vulnerables, la narrativa visual termina reproduciendo la inequidad, cuando justamente son ellos quienes cargan con el mayor peso de la crisis.
Entre la ansiedad climática y la esperanza
El informe muestra que, aunque la crisis climática genera preocupación, la ciudadanía no quiere quedarse en el miedo.
A la vez, la exigencia no recae solo en las empresas: tres de cada cuatro personas esperan que la sostenibilidad esté integrada en todo lo que hacen gobiernos y marcas, y un 87% subraya la responsabilidad individual.
El informe nos deja un gran “postal” final: la sostenibilidad ya no puede narrarse con metáforas lejanas ni imágenes genéricas.
La encrucijada está en lo cercano, en lo que ocurre en calles, hogares y comunidades que conviven cada día con el impacto del clima.
Es en esa cotidianidad marcada por incendios, lluvias o calor extremo, donde la confianza se construye con hechos visibles y relatos honestos.
Referencias de la noticia
Visual GPS. (2025). La sostenibilidad en la encrucijada Cómo la visualizamos. Publicado en la web de Getty Images.
Getty Images. (2025). VisualGPS Report: Sustainability at the Crossroads: Visualizing Sustainability. Comunicado publicado en la web de Getty Images.